Merchant & Mills werken volgens het motto ‘less is more’. Merchant & Mills volgt bewust zijn eigen pad, weg van de
snelle modetrends. Elk ontwerp wordt “langzaam” ontwikkeld met aandacht voor
kwaliteit, functionaliteit en een tijdloze uitstraling. 

Inclusiviteit speelt daarbij een
belangrijke rol: ze streven ernaar dat patronen in de meeste kledingmaten
beschikbaar zijn. Ook voor hun materiaalkeuze gaan ze voor duurzaam. De stoffen
die ze gebruiken worden door hen zelf geproduceerd, met een sterke focus op
natuurlijke garens (voornamelijk linnen). En dat maakt dit merk uniek.